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全屋定制成装修热点

2016-10-18

一项调查显示,不少消费者都有着“装修恐惧症”。千挑万选购买的房屋大多需要装修才能入住,而装修是一件耗费大量精力斗智斗勇的工作。而另一方面,近年来,房地产增速不断下降而家居行业竞争越来越激烈,家装企业需要开发新的市场需求来实现盈利增长。

 一项调查显示,不少消费者都有着“装修恐惧症”。千挑万选购买的房屋大多需要装修才能入住,而装修是一件耗费大量精力斗智斗勇的工作。而另一方面,近年来,房地产增速不断下降而家居行业竞争越来越激烈,家装企业需要开发新的市场需求来实现盈利增长。
  在消费者个性化需求下,越来越多家居企业转型加入定制化大潮,而全屋定制也成为不少企业发力的方向。
  市场潜力巨大
  “全屋定制”似乎已成为家居行业的“标配”,越来越多的企业选择加入“全屋定制”大军,无论是互联网、创业公司,还是传统家居企业,都希望成为“定制行业”的新生力量。全屋定制已成为家居行业新的“风口”。
  逛装修市场会发现,市场中出现越来越多的全屋定制品牌,产品也逐步有了不同风格,有些古典,有些现代,消费者可根据喜好而定。
  近日,在2016年家居行业发展高峰会上,中国建筑(6.59 +0.92%,买入)装饰协会会长李秉仁表示:“目前,家居行业市场呈现多元化发展模式,从过去简单的单品类定制,发展到今天的全屋定制,‘大家居’时代已成为当下的主流。”
  李秉仁认为,“大家居”一方面满足消费者对于一站式定制消费的需求;另一方面,也是定制品牌“单值”最大化的竞争策略。
  有数据显示,2015年中国家居(0.11 -0.93%)市场规模达1.5万亿元,定制家居占比不足15%。但当前定制家居市场份额已达到20%至30%,未来,每年或将保持18%以上的增速。
  事实上,随着消费群体的更新迭代,互联网家装品牌涌入市场,传统产业链上下游也开始整合资源进军家装市场,这对传统家装行业带来不小冲击。不过,新的互联网思维家装模式在改变行业生态的同时,也倒逼传统家装行业进行转型突破,伴随着定制化的强劲发展势头,家装行业新的格局已具雏形。
  VR、高端化成趋势
  记者了解到,目前有不少传统家居行业品牌开始试水互联网定制,但整体来看,这些品牌的电商试水谈不上成功。特别是家居定制行业,其产品的个性定制、体验感、高价格等特殊性,使其很难在网络上直接成交,引流到成交之间还有很长流程,其成本当然也是居高不下。
  欧派家居集团董事长姚良松则认为,从家居建材行业发展来看,不管是家装公司还是家具大卖场,抑或是近年来涌现的互联网家装,其核心应是解决用户的“装修恐惧症”。大型家居公司可以通过整合行业资源并借助VR(虚拟现实)技术来主导整个全屋定制过程。
  目前,不少提出全屋定制的家装和家居企业都在尝试将VR表现的形式引入到家装设计中。通过VR设备,消费者可以720度无死角动态体验新家的高清效果图,顾客可以以最快速度感受到未来新家的模样,以往需要在家装公司确定装修方案的过程被大大简化。家居企业也具备从装修设计方案开始为消费者提供一揽子装修服务的可能性。
  姚良松表示,欧派“全屋定制MALL”模式有两大核心,一是抢入口,为消费者提供一揽子解决方案,通过虚拟现实技术(VR)给用户带来最快速最直接的动态体验;二是优质资源整合。
  不过,越来越多的品牌进入全屋定制市场,行业也呈现出鱼龙混杂之势。装修专家建议,全屋定制目前仍主要针对中高端消费者,在制定方案时,消费者可以提前做好功课,在家具尺寸、材料和小五金件等方面明确细节。同时,也可以货比三家,尽量选择大品牌的定制服务。


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